“小而美”的(de)(de)深度體驗(yan)、“個性悅己”的(de)(de)品質消費(fei)(fei)、“輕量化”的(de)(de)健(jian)身運動(dong)、“邊(bian)租邊(bian)玩”的(de)(de)租賃式旅游……在剛(gang)剛(gang)過去的(de)(de)國慶中秋長假里(li)，全新(xin)的(de)(de)假日(ri)消費(fei)(fei)場景不斷破(po)圈(quan)生長，各(ge)種新(xin)玩法新(xin)趨勢不斷涌(yong)現，彰顯假日(ri)經濟的(de)(de)澎(peng)湃(pai)活(huo)力。

  從“網紅打卡”到“深度體驗”

  今年的國慶中(zhong)秋長假，消費者不(bu)再滿足于走馬觀(guan)花式的傳統觀(guan)光游，而是轉(zhuan)向追(zhui)求(qiu)更(geng)(geng)具個性、更(geng)(geng)重品質、更(geng)(geng)富創(chuang)意的假日體驗。

  從經典目(mu)的(de)(de)地奔赴小眾目(mu)的(de)(de)地，小眾游(you)熱度攀升(sheng)。飛豬發布的(de)(de)《2025國慶中秋(qiu)假(jia)期出游(you)快報》顯(xian)示(shi)，新疆昭蘇、海(hai)南屯(tun)昌(chang)、黑龍江伊春、新疆博爾塔(ta)拉、遼寧撫順等(deng)景美人(ren)少的(de)(de)長線游(you)目(mu)的(de)(de)地訂(ding)單(dan)(dan)量同比(bi)均錄得(de)2倍以上的(de)(de)增速(su)。此(ci)外(wai)，黑馬目(mu)的(de)(de)地不(bu)斷涌(yong)現，“雞排(pai)哥(ge)”的(de)(de)爆火為景德鎮人(ren)氣錦上添花，訂(ding)單(dan)(dan)量同比(bi)去年增長60%；瀘(lu)州酒要會(hui)·銀河左岸音樂節(jie)吸引了全國各(ge)地的(de)(de)樂迷(mi)，訂(ding)單(dan)(dan)量同比(bi)大增45%。

  “音(yin)樂節(jie)(jie)有我(wo)們(men)(men)很喜(xi)歡(huan)的歌手和(he)樂隊，乘坐(zuo)高鐵(tie)過來(lai)也(ye)方便，所以我(wo)們(men)(men)約在(zai)瀘州相聚。”在(zai)成都上大學的小宋稱，他們(men)(men)參加完音(yin)樂節(jie)(jie)，還(huan)會多玩(wan)兒兩天(tian)，來(lai)個“Cityeat”。

  在(zai)(zai)反向旅游(you)中避開(kai)人潮擁堵(du)，“小而美”的深度體驗成為潮流。美團旅行(xing)數據顯示，長(chang)假里，在(zai)(zai)同(tong)一城市停留7至8天進行(xing)深度體驗的游(you)客數量較2024年同(tong)期(qi)增長(chang)50%以上，沈陽(yang)洗浴(yu)、揚(yang)州(zhou)三把刀、成都茶館(guan)非遺(yi)演出、大理扎染(ran)等富有城市特色的體驗，受到游(you)客歡迎。

  “為歡(huan)度國(guo)慶中秋佳節，我(wo)們酒店(dian)推出(chu)‘住宿+茶(cha)咖莊園(yuan)門票+本地特色(se)普(pu)洱茶(cha)、云南小粒咖啡(fei)免費(fei)體驗’套餐(can)，讓年輕(qing)游(you)客感受普(pu)洱茶(cha)文(wen)化(hua)、咖啡(fei)文(wen)化(hua)，領略真正的(de)普(pu)洱風情。”云南普(pu)洱云璟國(guo)際花園(yuan)酒店(dian)副(fu)總經(jing)理盧瑤表示。

  與此(ci)同時，各種新玩法(fa)層出不窮。美團旅行報(bao)告顯示，味蕾游(you)(you)、賽事(shi)游(you)(you)等滿足年輕人對(dui)情(qing)緒價值(zhi)需求的新玩法(fa)，不斷創新文(wen)旅體驗(yan)(yan)，激活了假(jia)日(ri)消(xiao)費。攜程發布的《2025國慶中秋(qiu)雙(shuang)節旅游(you)(you)報(bao)告》提(ti)出，取代(dai)傳統“到此(ci)一(yi)游(you)(you)”式(shi)(shi)觀光(guang)的，還有(you)環島(dao)騎行、非遺體驗(yan)(yan)、城(cheng)市解謎打卡等體驗(yan)(yan)式(shi)(shi)玩法(fa)。

  攜(xie)程(cheng)研究院(yuan)高級(ji)研究員沈佳旎表(biao)示(shi)，旅(lv)游消(xiao)費的核心轉(zhuan)向“體驗”，游客不再局限(xian)于“到達(da)”目的地，而是渴望“融入”當地。這(zhe)種由表(biao)及里的需求(qiu)變(bian)遷(qian)，正是中國(guo)旅(lv)游市(shi)場日趨成(cheng)熟的有力證明之一。

  從“新智體驗”到“個性悅己”

  “這款冰(bing)箱(xiang)(xiang)太智能了(le)，能夠根據食(shi)材新(xin)鮮(xian)度自動調整保鮮(xian)模(mo)式，還能通過手機(ji)提醒我購買即將(jiang)用完(wan)的食(shi)材。”北京(jing)市民劉先生假期(qi)為(wei)家里添(tian)置了(le)一臺新(xin)款智能冰(bing)箱(xiang)(xiang)。

  這個長假(jia)，能(neng)夠提供(gong)情感陪伴價(jia)值、打(da)造全新生(sheng)活(huo)場景的(de)(de)“新趨勢家電”受到熱捧。從“生(sheng)活(huo)剛需”到“新智(zhi)體驗”，消費者更愿(yuan)意為舒適(shi)的(de)(de)健康空氣、精細的(de)(de)食材管理、便捷的(de)(de)衣物(wu)護理、沉(chen)浸(jin)的(de)(de)視(shi)聽體驗和(he)智(zhi)能(neng)的(de)(de)廚房生(sheng)活(huo)買單。

  蘇(su)寧易(yi)購門(men)店平臺事業部負責(ze)人表(biao)示，長假(jia)期(qi)間，解(jie)放雙手(shou)、提升做家務(wu)效率的(de)家電(dian)產品銷售額(e)(e)持續升溫，其中，衣物烘護機、洗鞋機銷售額(e)(e)分別(bie)(bie)增長82%和211%，智能廚電(dian)套裝銷售額(e)(e)增長167%。同時，消費者愈發重視家電(dian)消費帶來的(de)情(qing)緒價值，“悅己+松(song)弛感”成為消費市(shi)場新風向，投影儀(yi)、咖啡機、家庭游戲機銷售額(e)(e)分別(bie)(bie)增長245%、181%、292%。

  此(ci)外，夜間消費(fei)熱度攀升，沉(chen)浸體(ti)驗點燃(ran)熱情。美(mei)團、大(da)眾點評數據顯示，10月(yue)4日起，“中秋賞月(yue)”“賞月(yue)餐廳(ting)”均(jun)是熱門搜索(suo)熱詞，搜索(suo)量日環比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)超1倍。無(wu)人機秀(xiu)、古城墻登高等(deng)文旅融合項目(mu)頗(po)受歡迎(ying)。其(qi)中，“重慶(qing)無(wu)人機”搜索(suo)量日環比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)超70%，可觀看無(wu)人機表演的(de)餐廳(ting)和(he)酒店搜索(suo)量日環比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)超253%。

  邊泡(pao)溫泉邊賞(shang)月，高星酒(jiu)店成為新型賞(shang)月目的地(di)。騰沖(chong)智選假日酒(jiu)店鐘(zhong)聿洪總經理說：“國(guo)慶中秋假期(qi)期(qi)間，‘異地(di)游客’同(tong)(tong)比增長超(chao)200%，‘00后(hou)’年(nian)輕客源同(tong)(tong)比增長80%。”

  有(you)人走出家(jia)門解鎖(suo)悠(you)長假(jia)期，也有(you)人開啟“宅家(jia)模式”刷劇觀影。虎鯨文(wen)娛(yu)(yu)發布的《2025國慶假(jia)期文(wen)娛(yu)(yu)消費報(bao)告》顯(xian)示，假(jia)期的線上(shang)文(wen)娛(yu)(yu)消費呈現大屏化、沉浸式趨勢。大屏端觀看時(shi)長同比(bi)上(shang)漲23%，其中(zhong)，動漫(man)觀看時(shi)長激增(zeng)76%，成為國慶闔(he)家(jia)歡(huan)樂(le)“新紐帶”；30歲至39歲群體(ti)漸成“宅娛(yu)(yu)樂(le)”主力。

  此外(wai)，這個(ge)假(jia)期，“邊(bian)租(zu)(zu)(zu)邊(bian)玩”的租(zu)(zu)(zu)賃(lin)式(shi)旅游模(mo)式(shi)也(ye)在(zai)年(nian)輕(qing)人(ren)群體中悄然興起。來自多家平(ping)臺(tai)的數據顯示，長假(jia)前夕，房車(che)租(zu)(zu)(zu)賃(lin)訂(ding)單(dan)爆滿(man)；便攜相機(ji)、運動(dong)相機(ji)、無人(ren)機(ji)租(zu)(zu)(zu)賃(lin)訂(ding)單(dan)激增；Cosplay服裝、音樂(le)節(jie)裝扮(ban)的租(zu)(zu)(zu)賃(lin)量也(ye)相當可觀。從出行房車(che)到(dao)拍攝器(qi)材，從旅行穿(chuan)搭到(dao)生(sheng)活用品(pin)，“租(zu)(zu)(zu)萬物”熱潮成為不少年(nian)輕(qing)人(ren)“租(zu)(zu)(zu)賃(lin)式(shi)生(sheng)活”方式(shi)的縮(suo)影(ying)。

  “高(gao)附加值產品(pin)占比提升、沉(chen)浸式體驗項目熱銷，印證了供給側的品(pin)質化改革正(zheng)在精準對(dui)接消費迭代需求。”國(guo)研新經(jing)濟研究院創始院長朱克力(li)指出。

  滿足興趣需求 挖掘市場潛力

  從設施(shi)完善的(de)(de)體育公(gong)園，到(dao)(dao)風景如(ru)畫的(de)(de)河畔步(bu)道，再到(dao)(dao)充滿(man)挑戰(zhan)的(de)(de)山間小路……也(ye)有人選擇用奔跑(pao)、騎行、攀登的(de)(de)活力姿態，度過一個健(jian)康(kang)而(er)充實(shi)的(de)(de)假(jia)期。

  國慶(qing)中秋長假期間(jian)，蘭州(zhou)體育公園內的乒乓球臺、籃球場、足球場，從(cong)清晨到日(ri)暮始終熱鬧非凡(fan)，蘭州(zhou)奧體中心的羽毛球館(guan)和乒乓球館(guan)內也(ye)是人聲鼎沸。

  在(zai)銀(yin)川，2025“迎國慶(qing)·慶(qing)中秋(qiu)·悅動銀(yin)川”全民健身賽(sai)事系(xi)列活動現場不僅(jin)設置了飛盤、匹克球、擊劍等(deng)14項體(ti)育項目，還同步開(kai)啟了競技比(bi)拼與趣(qu)味體(ti)驗雙(shuang)模式(shi)，兼顧不同人群的參(can)與需求。

  找“運(yun)動(dong)搭(da)(da)(da)子(zi)”成為不少年輕(qing)人健(jian)身的(de)新選擇。在小紅書平臺，關于“運(yun)動(dong)搭(da)(da)(da)子(zi)”的(de)話題瀏覽量(liang)超過(guo)1.2億次。騎行、徒步、網(wang)球、瑜伽、匹克球等成為“搭(da)(da)(da)子(zi)”們的(de)熱(re)選項目。

  在受(shou)訪專家(jia)看來，從深度(du)小眾游，到(dao)悅己消費，再到(dao)大眾化的輕健身，這些是中國經濟結構優化升級、居民消費觀念日趨(qu)成熟的生動體現，也是政策(ce)引導(dao)與市場(chang)創新協同發力(li)的結果。未(wei)來，隨著帶薪休假制度(du)的進一(yi)步落實、消費供給的持續(xu)創新，假日經濟將更加(jia)多元、更具活力(li)。

  “假日經濟呈現鮮明的場(chang)景化特(te)征。消費(fei)者(zhe)更關注健康、智能與氛(fen)圍感。為熱愛買單、為文化共鳴付費(fei)已(yi)成為強大的消費(fei)動機(ji)。這股由消費(fei)者(zhe)主導的變革(ge)力量，將倒(dao)逼旅(lv)游、餐飲、零售、文化、體育等相關產(chan)業加速(su)創(chuang)新、提(ti)升品質、優化供給。”“什么值得買”電商運營中心負責人張宇昂(ang)表(biao)示。

  在張宇昂看來，如(ru)何(he)以(yi)用戶興趣需求(qiu)為導向，深入挖(wa)(wa)掘細分市場(chang)消費(fei)潛力(li)，成為當(dang)前值得深入研究的課題。當(dang)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)企業(ye)開始深耕細分場(chang)景、挖(wa)(wa)掘文化(hua)內涵、降(jiang)低(di)消費(fei)門檻，假日經(jing)濟必將釋放出(chu)更大的內需潛力(li)。(記者 班(ban)娟娟)