新(xin)華網(wang)北(bei)京10月(yue)14日電（記(ji)者(zhe) 閆雨昕）截至發稿(gao)，現(xian)(xian)貨黃金（倫(lun)敦金現(xian)(xian)）盤中報(bao)4143美元(yuan)/盎司，再創新(xin)高。周大福(fu)、周生生、千葉(xie)珠寶等多個品牌(pai)足金飾品價格突破1200元(yuan)/g，對(dui)比(bi)國(guo)慶假期前國(guo)內金飾克價累計(ji)上漲(zhang)(zhang)超過80元(yuan)，年內漲(zhang)(zhang)幅近50%。
即便金(jin)價接連攀升(sheng)，年(nian)輕消費者的購金(jin)熱(re)情依舊不減。
10月(yue)11日，北京某商場內黃金(jin)品牌的電(dian)子屏上滾動播放(fang)著(zhu)當日金(jin)價等(deng)信息。新華網記者(zhe) 閆雨(yu)昕 攝(she)
當年輕人成買金主力
“編繩款的古法手(shou)鏈(lian)最近賣得特別好，很多95后、00后都選它。”北京西單君太某黃(huang)金(jin)品(pin)牌(pai)銷售人員(yuan)向顧客介紹(shao)。該店(dian)專設(she)柜臺陳列輕量金(jin)飾(shi)，旁邊的電子屏(ping)播放著(zhu)當日金(jin)價。
黃金的(de)消(xiao)費(fei)理念已經發生改變，悅己、存錢兩不誤，代表了當下不少年輕人的(de)消(xiao)費(fei)心(xin)態。正在選款(kuan)的(de)95后顧客李女(nv)士直(zhi)言(yan)，購金是“給自己的(de)‘雙(shuang)節’禮(li)物”。“以前覺得黃金老氣，現在設計不一樣了，這款(kuan)2克多(duo)的(de)游戲IP主(zhu)題吊墜，搭衛衣(yi)毛衣(yi)都(dou)合適。”
這(zhe)種新趨勢(shi)在社(she)交媒體上表現同樣明顯。小紅書上，“黃金搭配”話題下的筆記超(chao)過10萬篇(pian)，年輕人(ren)分享著如何將傳統(tong)金飾融入日(ri)常穿搭。黃金正從保險柜里的投資品(pin)，變成年輕人(ren)展示個性(xing)的時尚潮品(pin)。
“最近看金(jin)(jin)價(jia)一(yi)直漲，把(ba)閑錢(qian)換成喜歡的黃金(jin)(jin)款式挺好(hao)的。以后要是金(jin)(jin)價(jia)再漲，也相當(dang)于(yu)攢(zan)了筆錢(qian)，就(jiu)像‘消費(fei)又儲(chu)蓄(xu)’。”消費(fei)者劉女士說(shuo)。
《2025中國金(jin)飾零(ling)售市場洞察》
世界(jie)黃金(jin)(jin)(jin)協會數據顯示，年輕群體金(jin)(jin)(jin)飾擁(yong)有率顯著(zhu)提(ti)升。《2025中(zhong)國金(jin)(jin)(jin)飾零售(shou)市場洞察》提(ti)到，18-24歲消(xiao)費者的(de)金(jin)(jin)(jin)飾擁(yong)有率高(gao)達62%，5年前僅為37%。
“當前黃金消費主力轉(zhuan)向年輕人，需求也從(cong)單一保(bao)值變得多元，輕量化(hua)、有審美內涵的金飾(shi)更受歡迎。”艾(ai)媒(mei)咨詢首(shou)席執行官兼(jian)首(shou)席分析(xi)師張毅表示。
都愛買什么金飾？
“現在最受(shou)歡迎(ying)的(de)是1-3克的(de)小件(jian)金(jin)飾。”北京(jing)天雅珠寶城(cheng)銷售人員指著柜臺里的(de)聯名款介紹(shao)，“年(nian)輕人喜(xi)歡它(ta)們的(de)設計感，而且單件(jian)價格(ge)不高，容易入(ru)手，日常佩戴(dai)或收藏都合(he)適。”
記者注意(yi)到(dao)，這些小(xiao)巧(qiao)精致的金(jin)飾往往采用“一口價(jia)”銷(xiao)售(shou)，打(da)破了傳統“按克計(ji)價(jia)”的模式，是(shi)時下最受歡(huan)迎的產品類型。
國信證券在報(bao)告(gao)中稱，黃金飾品消(xiao)費(fei)自去(qu)年(nian)以來(lai)出現顯著新趨勢(shi)，高毛(mao)利“一口價”產品占比(bi)提升(sheng)。如周大福(fu)2025財年(nian)“一口價”黃金產品營業額同(tong)比(bi)增(zeng)長105.5%；六福(fu)集(ji)團2025財年(nian)黃金及(ji)定價黃金類毛(mao)利率27%，同(tong)比(bi)增(zeng)加6.3個百分(fen)點，業績(ji)受(shou)益于金價上漲(zhang)及(ji)“一口價”黃金飾品占比(bi)提升(sheng)。
 從形式來看，IP聯名(ming)、古法工藝黃(huang)金(jin)的(de)持續(xu)爆火(huo)，撐起了黃(huang)金(jin)飾品的(de)高溢價。
與熱門動(dong)漫、影視、游(you)戲(xi)IP聯(lian)名的(de)“黃金(jin)谷子”，成為諸(zhu)多黃金(jin)品(pin)牌(pai)搶注的(de)對象。在北京中海大吉巷某黃金(jin)品(pin)牌(pai)門店，“雙(shuang)節”期間，三(san)麗鷗(ou)聯(lian)名黃金(jin)飾品(pin)被擺(bai)放在門口的(de)最顯(xian)眼處，前來詢價的(de)消費者(zhe)絡繹不絕(jue)。銷售人(ren)員為記者(zhe)展示的(de)多款單品(pin)中，有的(de)折(zhe)算成克(ke)價比當日金(jin)價高880元。“溢價主要來自(zi)IP授(shou)權(quan)費和定制化工藝成本。”該品(pin)牌(pai)銷售人(ren)員解釋(shi)。
古法(fa)黃(huang)金(jin)同樣受到(dao)青睞。世界黃(huang)金(jin)協會統計數據顯示(shi)，古法(fa)金(jin)飾(shi)(shi)品(pin)自2019年起便(bian)迎來市場(chang)爆發(fa)期，并在(zai)過(guo)去五(wu)年中持續(xu)增長。到(dao)2023年，古法(fa)金(jin)飾(shi)(shi)品(pin)在(zai)國內金(jin)飾(shi)(shi)消(xiao)費總量中的占(zhan)比已達到(dao)35%，成為僅次(ci)于普通足金(jin)飾(shi)(shi)品(pin)的第二大(da)黃(huang)金(jin)飾(shi)(shi)品(pin)子(zi)品(pin)類。
比如靠“古法工藝(yi)”“中式(shi)審美(mei)”出(chu)圈的(de)老鋪黃金，即便今年(nian)2月、8月兩次漲(zhang)價，消費者依(yi)然“買賬”。北京(jing)SKP商場老鋪黃金專柜銷售人員小(xiao)周介紹，單(dan)品價格多在1至(zhi)6萬(wan)元(yuan)之間，根據工藝(yi)和結(jie)合材料的(de)不(bu)同，換算成克(ke)價約在1200到1700元(yuan)，小(xiao)克(ke)重產品單(dan)克(ke)的(de)價格甚至(zhi)超過2000元(yuan)。
10月13日，上海黃金交易所網站(zhan)截圖。
金價飛漲，企業受益嗎？
數據顯示，國(guo)際金(jin)價過去6年上漲約(yue)4倍。原料成本上升，讓(rang)企(qi)(qi)業(ye)端盈(ying)利承壓，一些企(qi)(qi)業(ye)將主要業(ye)務投(tou)向IP黃金(jin)和(he)高端古法黃金(jin)。
9月20日，北京某商(shang)場內消(xiao)費者(zhe)(zhe)正在老鋪(pu)黃金柜臺挑選金飾。新華網記者(zhe)(zhe) 閆雨昕 攝(she)
前(qian)者靠IP吸引年輕人，后者憑工藝突破(po)傳統定價。這樣的發展方式，能否長期持(chi)續？
有觀點認為，IP消(xiao)(xiao)費(fei)人群畢竟小眾，且熱度“來得(de)快(kuai)(kuai)涼得(de)也快(kuai)(kuai)”，一旦綁定的IP降溫，聯(lian)名(ming)黃金(jin)(jin)價值也會縮水。此外，黃金(jin)(jin)原材料成本占比高，貨幣屬性(xing)讓消(xiao)(xiao)費(fei)者習慣“按克計(ji)價”，“IP+黃金(jin)(jin)”的經營模式仍有待長(chang)期檢驗。
“尤(you)其要考(kao)慮(lv)金(jin)(jin)價(jia)下(xia)跌的情況。”深圳城市(shi)職(zhi)業(ye)學院(yuan)珠寶(bao)學院(yuan)院(yuan)長王(wang)驚(jing)濤分析，現在金(jin)(jin)價(jia)一(yi)直處于上漲態勢，消費者對(dui)溢價(jia)產品的接受度(du)或許還能維(wei)持，若(ruo)金(jin)(jin)價(jia)下(xia)行，消費者對(dui)“保值”會比較敏(min)感。即便一(yi)些品牌憑(ping)借復(fu)雜(za)工藝、品牌效應取勝(sheng)，也可能面臨(lin)消費反饋波動。
“現在(zai)(zai)只有少(shao)數企(qi)業(ye)具備成(cheng)熟的創新與溢價(jia)(jia)能(neng)(neng)力，多數企(qi)業(ye)還需在(zai)(zai)工藝研(yan)發、品(pin)牌運營上持(chi)續投(tou)入，構建多元(yuan)價(jia)(jia)值體系，才能(neng)(neng)在(zai)(zai)金價(jia)(jia)波動(dong)中穩(wen)健發展。”張毅(yi)說。
  從長期發展來看，張毅認為黃金品牌可(ke)從三個方向發力。“一是(shi)產品創(chuang)新(xin)，通過融入國潮元素、非(fei)遺工藝升級(ji)打造差異化(hua)；二(er)是(shi)明(ming)確定位，或深耕(geng)細分垂(chui)類(lei)，或做(zuo)高端品牌；三是(shi)優(you)化(hua)營銷(xiao)渠道(dao)，鞏固(gu)‘線下門店+線上(shang)電(dian)商’，精準捕捉(zhuo)潮流、引(yin)導消費場景。”
王(wang)驚濤補充道，數智化(hua)轉型是降本的關鍵。“深(shen)圳(zhen)頭部企(qi)業(ye)已布局首飾AI設(she)計(ji)、CNC加工(gong)（計(ji)算機數字化(hua)控(kong)制的精(jing)密(mi)機械加工(gong)技術）、3D建模+3D打印等，并實現了(le)24小(xiao)時(shi)‘黑燈工(gong)廠’生產，既降低(di)人(ren)工(gong)成本，還能提升(sheng)工(gong)藝精(jing)度，為產品溢價提供技術支撐。”
“雙節”熱(re)潮(chao)退去，但消費理念的(de)變化與(yu)行業創新仍(reng)在持續(xu)。對黃金品牌(pai)而言，如何在金價波(bo)動中抓(zhua)住年輕人需求、構建可持續(xu)盈利(li)模式，仍(reng)是需要回答的(de)課題(ti)。（參與(yu)報道：李(li)慶招）
